Инвестор, автор и пират
Скоро в Думу должен быть внесен проект четвертой части Гражданского кодекса (ГК), касающийся интеллектуальной собственности. Принятие проекта должно создать правовую определенность, защитить произведения от пиратского использования, достигшего угрожающих масштабов.

Интервью: Олег Поляков, президент коммуникационной группы Aegis Media
Почему в российских условиях нельзя применить обкатанные на Западе схемы использования PP

Авиа-перевозчики меняют названия и раскраску
Перевозчики меняют названия и раскраску самолетов для того, чтобы отойти от ассоциаций со своим советским или региональным прошлым. Мало кому из них удается в ходе этой операции добиться ощутимого маркетингового эффекта, поэтому эксперты рынка считают затраты авиакомпаний на ребрэндинг-рестайлинг потерянными деньгами.

"Российский потребитель очень негативно воспринимает чересчур навязчивую рекламу"
Интервью с Даной Сейтахметовой, руководителем отдела product placement кинокомпании "Амедиа"

Эпатажная реклама – за! Неэтичная реклама – против!
«Эпатажная реклама. За и против» — так, изначально располагая к полемике, называлось мероприятие, прошедшее 5 апреля в рамках выставки «СИБРЕКЛАМА».

Западные сети не выдержат крупной рыбы
Российская PR-индустрия, несмотря на централизованность и непрозрачность, за свой недолгий век вплотную приблизилась к «цивилизованным» стандартам. Как одно из весомых свидетельств этому часто упоминают возрастающую заинтересованность международных сетей в сотрудничестве с российскими PR-компаниями.

На бумаге и в голове
Брифы бывают самые разные, но в результате работы с ними может появиться всего два вида радиороликов: эффективный и неэффективный. Как создать продающую рекламу на основе даже самого невнятного брифа?

Семь раз отмерь
В связи с уменьшением количества рекламного времени в эфире его цена существенно возрастает. Рекламодателям приходится ответственнее подходить к медиа-планированию. Сегодня при составлении медиа-плана от рекламных агентств ждут нетривиальных решений.

Продажный квест. Компьютерные игры обросли рекламой
Рекламе в компьютерных играх в России всего год, но рекламисты уже видят в ней черты полноценного медиа. Гарантией успеха стали внимание мужской аудитории и новейшие технологии управления контентом.

«Видео интернэшнл» избавится от своих медиабаинговых агентств
Крупнейшая российская рекламная группа — «Видео интернэшнл» (ВИ) собирается избавиться от своих медиабаинговых агентств. Скорее всего, они будут проданы западному партнеру ВИ — группе WPP. Свое решение ВИ объясняет желанием сосредоточиться на продаже рекламы.

Одна баба сказала. Чем чревато «сарафанное радио»
«Сарафанное радио» не получило большого признания в среде маркетологов. Очевидно, для этого есть причины.

И еще раз о рисках в маркетинге
В последнее время очень много говорят о маркетинге и его месте в управлении современной компанией. Так, на днях в весьма авторитетном издании наткнулся на рассуждения одного уважаемого коллеги на тему: «Что важнее в маркетинге - расчет или интуиция?».

Азы и асы PR. Каким должен быть идеальный пиарщик
Пиарщик – первый враг журналиста. Этому постулату опытные редакторы с пеленок учат юные дарования, выбравшие своей стезей политическую и бизнес-журналистику. Весьма иронично, если учесть, что сами по себе public relations изначально задумывался как «служение общественности».

Главная роль
Желающих тратить деньги на product placement в России становится все больше. За появление своего продукта в кинофильме или сериале рекламодатели уже платят не меньше $100 тыс. Учитывая, что эффективность PP еще не очевидна, цены явно завышены. Но пока правила игры в этом сегменте устанавливают продакшен-компании, напрямую работающие с рекламодателями.

Медиаданные по Екатеринбургу за март 2006
По данным проекта TV Index компании TNS Gallup Media

За рубежом придумали «консюмерцию»: консюмеризм + коммерция
Один из занятных трендов за рубежом можно назвать новоизобретенным словом «консюмерция». Так будет короче всего: консюмеризм плюс коммерция, в итоге получаем искомое понятие

Остров сокровищ
На втором десятке своей жизни российская реклама по-прежнему испытывает креативный голод.Да, были у наших рекламистов победы, но назвать их хедлайнерами «Каннских Львов» нельзя. Сейчас они начали кампанию по борьбе за нетривиальные идеи.

Наружная реклама уходит в регионы
После принятие в марте 2006 года нового федерального закона «О рекламе» будущее одного из наиболее успешных сегментов рынка - наружной рекламы - вырисовывалось в весьма мрачных тонах. Однако, вопреки прогнозам, сами участники рынка настроены оптимистично и считают, что выбитые законом из обоймы наиболее прибыльные рекламные проекты удастся возместить не менее доходными.

Сезон сбора «Апельсинов»
Сверкающий всеми цветами радуги хрустальный кубок с оранжевым апельсином стал традиционным призом конкурса. Кому же достанутся эти «сладкие плоды»? Имена лауреатов мы узнаем 12 апреля во время торжественной церемонии награждения победителей, которая состоится в Санкт-Петербурге. Наблюдать за процессом будут студентки Уральской государственной Архитектурной академии.

Итоги выставки "Дизайн и реклама 2006"
C 21 по 24 марта в Международном выставочном центре «Крокус Экспо» прошла 12 Специализированная выставка рекламы «Дизайн и Реклама».

Реклама.com
Интернет становится самым привлекательным с точки зрения размещения рекламы медиаресурсом, обгоняя не только печатные СМИ, но также радио и телевидение

Чего хочет мужчина?
Каких стереотипов следует избегать производителям и продавцам товаров для сильной половины человечества? Пять мифов и одно наблюдение.

Не так страшен спам, как его запреты
1 июля вступит в силу новый закон «О рекламе», который запрещает «распространение рекламы по сетям электросвязи» без «предварительного согласия абонента или адресата». Пока россияне предвкушают освобождение от ига спамеров, маркетологи уже ищут в законе «дыры», которые позволят и дальше развивать интернет-рекламу и мобильный маркетинг.

Михаил Дымшиц - «Ерунда все это»
«Короткие ролики – сжигатели бюджета», «BTL – убийца бизнеса», «нестандартная реклама – отъем денег». Михаил Дымшиц резок в оценках, потому что, по его утверждению, у него есть на то веские основания.

О вербальности реального мира
Создание звукового рекламного ролика чисто теоретически может занять ровно то время, которое он будет звучать. Здесь не нужно рисовать макеты, раскадровки, проводить фотосессии и кастинги, попадать в понтон, выводить пленки… Тем не менее создать продающий рекламный радиоролик сложнее, чем кажется на первый взгляд.