Россия
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама
Error: Cache dir: Permission denied!
Error: Can't open cache file!
Error: Can't write cache!

Главная / Аналитика и публикации / Рекламометр /
Добавить в избранное
Версия для печати

Основные критерии успеха в вирусном маркетинге


01.03.2007

Основные критерии успеха в вирусном маркетинге

Исследовательская компания Millward Brown предупреждает рекламодателей, желающих использовать вирусный маркетинг, что они потерпят неудачу, если их ролики не будут веселыми или шокирующими.

В задачи исследования Millward Brown входило определить, почему одни ролики чаще пересылаются между пользователями интернета, чем другие. Более 3000 жителей Великобритании было опрошено о 29 мини-фильмах, в результате чего оказалось, что больше всего пересылался ролик пива Bud Light "Magic Fridge" ("Волшебный холодильник").

Следующее - второе место в рейтинге - занял ролик Ikea "Pig Chase" ("Охота на поросенка"), за ним следует ролик DC Shoe's "b.Ball", "Big Ad" ("большая реклама") Carlton Draught  и "Cheering Works" ("Поддержка работает") для бейсбольной команды BC Lions.

Руководитель исследования Дункан Нилон, сказал, что основным факторами, влияющими на успешность ролика в вирусном маркетинге, являются такие его свойства, как юмористичность, шокирование и использование темы секса. Все пять наиболее популярных роликов обладали, по крайней мере, двумя из перечисленных характеристик.

Только 2 из 29 фильмов, участвовавших в опросе, вызвали желание у более, чем 20% респондентов переслать их кому-либо. Данный показатель примерно равен тому количеству людей, которые передают "вирусный месседж" по "сарафанному радио".

Нилон также отметил, что если телевизионные или киноролики могут постоянно навязываться потребителям, то с вирусным распространением такое невозможно. Как только вирусный ролик выпущен в интернет, вся сила медиабаинга переходит к пользователям, и рекламодатель не может больше контролировать его жизнеспособность.

brandrepublic.com 



17.08.2018
Любопытные факты о рекламе
1. Каждый год люди тратят на рекламу больше, чем пятьсот миллиардов долларов. Это по-настоящему огромная сумма денег. 2. Привычный для всех нас рекламный баннер впервы...
Подробнее
09.08.2018
Смерть киосков, падение тиражей, опасные законы – Роспечать о рынке печатных СМИ-2012
Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям подвели итоги 2012 года в области рынка «бумажны...
Подробнее
09.08.2018
Изменения на рекламном ТВ-рынке: что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе»
К чтению готовы Законопроект, предлагающий кардинально изменить правила размещения рекламы на Т, принят Г...
Подробнее
Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год